Resumen del libro Advanced Web Metrics with Google Analytics de Brian Clifton

Advanced Web Metrics with Google Analytics –  Brian Clifton

 

Advanced Web Metrics

Este libro es la tercera edición. Una manual muy completo sobre Google Analytics , tanto desde el punto de vista funcional de la herramienta como desde el punto de vista técnico.

No se trata de un libro con claves para analizar, si no de un libro para conocer Google Analytics a fondo.  Pero vayamos por partes:

¿Quién es el autor?

Brian Clifton empezó a trabajar en 1.997 en el mundo de internet , fundando una de las primeras consultoras especialistas en SEO y Analytics , auditorías y diseño de webs;  llamada Omega Digital Media Ltd. Tras más de ocho años en esta consultora pasó a ocupar fue el European Head of Web Analytics en Google INC  – a él le debemos  el Conversion University de Google Analytics –

En la actualidad es Director of Dada Insights & Analytics de Search Integration, y fundador de GA-experters.com –compañía especializada en optimización usando Google Analytics –

Es licenciado en Química  y Doctor por la Universidad de Bristol

¿Para quién es el libro?

  • Aunque empieza desde el principio y se explica de una manera muy sencilla; si puede ayudar que alguien que nunca ha estado familiarizado con la herramienta se lea algún otro libro más sencillo. O por lo menos si es recomendable tener al lado una cuenta de Google Analytics para ir viendo los diferentes conceptos.
  • Es un libro que puede venir bien tanto a una persona con conocimientos avanzados de G.A. como conocimientos básicos. Quizás en el primer caso puede servir más como manual para consultas concretas y en el segundo caso como un libro de lectura.

 

¿Qué nos podemos encontrar en el libro?

CAPÍTULO 1

  • Las oportunidades y beneficios que nos puede traer la Analítica Web a nuestra organización.
  • El tipo de información que podemos obtener analizando el tráfico en nuestra web.
  • El tipo  de decisiones en las que puede ayudarte la Analítica Web
  • El ROI de la Analítica Web
  • Como la AW te puede ayudar a entender tu tráfico web
  • Dónde se adapta la AW en tu organización

CAPÍTULO 2

  • La diferencia entre tags y logs
  • El rol de las cookies
  • Las dificultades a  lo hora de interpretar los datos de tráfico
  • Cómo mejorar la precisión de los datos
  • La privacidad de los usuarios y la analítica web

CAPÍTULO 3

  • Características principal y capacidades de Google Analytics
  • Cómo funciona Google Analytics
  • Que se mide por defecto y que necesita una especial consideración
  • Que no puede hacer Google Analytics
  • La privacidad del usuario en Google Analytics
  • Google Analytics Premium
  • Urchin

CAPÍTULO 4

  • La navegación en  Google Analytics, como se presenta la inforación
  • Diferencias entre métricas y dimensiones
  • Como escribir anotaciones
  • Como exportar datos

CAPÍTULO 5

  • Descripción general de la interfaz de Google Analytics
  • Los top reports
  • El muestreo en Google Analytics

CAPÍTULO 6

  • La creación de una cuenta de Google Analytics y añadir el tracking a todas las páginas.
  • Crear una copia de los datos en un servidor local
  • Usar diferentes perfiles
  • Recolectar datos en múltiples cuentas
  • Lincar Google Analytics con Adwords, Adsense, Feedburner y Webmaster Tools.
  • Trackear móviles en tu site
  • Respuestas a algunas preguntas sobre implementación

CAPÍTULO 7

  • La creación de páginas virtuales
  • Capturar las transacciones de e-commerce
  • Medición de campañas
  • Medición de eventos
  • Personalizar el código de Google Analytics para necesidades específicas

CAPÍTULO 8

  • Mejores prácticas para configurar Google Analytics
  • La importancia de definir objetivos y funnels
  • La importancia de la segmentación
  • Como usar filtros y segmentos avanzados
  • Como crear alarmas inteligentes

CAPÍTULO 9

  • Como personalizar la lista de buscadores en Google Analytics
  • Variables personalizar
  • Medir links rotos y páginas de error
  • Algunos informes personalizados para mejorar
  • Algunos filtros e implementaciones avanzadas

CAPÍTULO 10

  • KPIs: objetivos, ejemplos según el rol de la persona en la organización, como seleccionarlos  y prepararlos

CAPÍTULO 11

  • Identificar y optimizar páginas que no están funcionando bien
  • Medir lo que ocurre en el buscador interno
  • Optimizar nuestra campañas de buscadores
  • Monetizar una web que no sea de e-commerce
  • Medir offline marketing
  • Usar Website Optimizer

CAPÍTULO 12

  • Integración de Google Analytics con otras aplicaciones
  • La API de Google Analytics

APENDICE A

  • Expresiones regulares

APÉNDICE B

  • Herramientas útiles

 

Lo que menos me ha gustado

  • Que es complicado estar 100% actualizado, aunque el libro lo está y mucho, Google no para de introducir novedades.
  • En la primera edición había algunas erratas, mínimas que se han corregido más adelante. Se debería dar un ejemplar gratuito o cambiarlo.
  • En algunos casos me gustaría ver más ejemplos prácticos y personales del autor -aunque ya trae muchos me gustaría muchos más-

Valoración personal

Un libro 100% recomendable para todo el mundo que trabaje con Google Analytics, sea cual sea su nivel. Que recomiendo tener a modo de manual de consulta.

La puntuación que le doy:

Cinco de cinco

 

,

4 comments on “Resumen del libro Advanced Web Metrics with Google Analytics de Brian Clifton

  1. sandro on said:

    Hola.

    Sabes en dónde encuentro este libro en español?

    • Paula on said:

      Hola!
      Pues este libro no está traducido a Español, lo más actualizado y completo que dispones en Español es el support de Google https://support.google.com/analytics/?hl=es#topic=3544906 Gracias por pasarte por el blog!

  2. Ricardo on said:

    Hola Paula, estoy pensando en comprar este libro, he leído las críticas en Amazon y lo ponen muy bien pero me da miedo que esté demasiado desactualizado respecto a los últimos cambios de Google Analytics.

    Es lo que tú dices, a la velocidad que Google cambia sus productos es complicado que esté al día, pero si está lo suficientemente actualizado por mi es más que suficiente.

    Saludos
    -Ricardo

    • Paula on said:

      Hola Ricardo,

      Para tener la base de la herramienta está bien, faltan algunas novedades; sobre todo lo relativo a Universal Analytics. Mi recomendación es que vayas tirando de blogs tipo kissmetrics, cutroni, la ayuda oficial de Google y esperes; ya que el 25 de agosto Justin Cutroni sacará un libro sobre Google Analytics, y se supone que estará más actualizado. Ya me cuentas! http://www.amazon.com/Google-Analytics-Justin-Cutroni/dp/1449319041/ref=la_B0039W33C8_1_3?s=books&ie=UTF8&qid=1394037453&sr=1-3

      Un saludo y gracias por comentar :)

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